Switcher: rilancio del marchio di abbigliamento svizzero

Vi ricordate il marchio di abbigliamento svizzero Switcher? Quello con il logo della balena gialla? Sebbene il marchio di abbigliamento sia fallito nel 2016, quattro anni dopo un ex dipendente - Marc Joss (49) - ha ridato vita a Switcher. E il nuovo amministratore delegato ha grandi progetti.

"A dicembre apriremo il nostro primo negozio a Winterthur ZH", rivela Joss in un'intervista al Blick. Una seconda filiale aprirà i battenti a Rheinfelden AG il prossimo marzo. Sono in corso chiarimenti anche a Ginevra, San Gallo e Lucerna. "Vogliamo aprire dieci negozi di proprietà entro due anni", afferma il CEO.

L'apertura a Winterthur non era stata pianificata in questo modo, ma l'opportunità si è presentata spontaneamente. "A volte è necessario realizzare progetti di questo tipo sotto pressione, altrimenti non li si realizza affatto", afferma Joss. L'azione spontanea comporta anche una certa dose di rischio, "ma fa parte del gioco".

Iniziare da zero

Quando Joss ha riportato in vita il marchio nel 2020, è partito da zero. Nessuno aspettava la rinascita di Switcher: "Non potevamo prendere altre quote di mercato", dice Joss. Inizialmente si aspettava una crescita più rapida, ma la pandemia di coronavirus ha messo i bastoni tra le ruote. Allo stesso tempo, i rivenditori non avevano fiducia nel marchio rivitalizzato.

Quest'anno Switcher è cresciuta a un ritmo superiore alla media. L'azienda genera la maggior parte del suo fatturato con il proprio negozio online. "La vendita al dettaglio online ha salvato la nostra azienda", afferma Joss. Da due mesi i capi sono disponibili anche su Zalando Svizzera, ma Switcher si occupa direttamente della spedizione e dei resi. I prodotti sono disponibili anche su Digitec Galaxus o Brack.ch. I capi possono essere acquistati presso circa 50 rivenditori.

"A medio termine, puntiamo a un fatturato di oltre 5 milioni di franchi svizzeri", afferma Joss. Prima del fallimento, il fatturato era di 35 milioni. L'amministratore delegato vuole ora utilizzare i negozi dell'azienda per incrementare le vendite nei negozi al dettaglio: "Il nostro obiettivo per i prossimi due anni è il 40%". Attualmente, la quota delle vendite nei negozi è di circa il 15%.

Con l'apertura, Joss risponde a un'esigenza dei clienti: "Le persone viaggiano sempre più spesso in forma ibrida. Vogliono poter ordinare i vestiti online, ma vogliono anche poterli provare da qualche parte".

Dalle magliette alle giacche da pioggia senza plastica

L'assortimento è composto da capi base e collezioni stagionali. Le magliette come "Bob" esistono da 30 anni, in 20 colori e 8 taglie diverse. La collezione invernale comprende anche giacche foderate, oltre alle famose tutine per le ore più calde.

A dicembre, Switcher lancia due nuove giacche da pioggia made in China. Il Paese è famoso in tutto il mondo per i suoi prodotti di fast fashion. Ma le giacche Switcher sono prive di plastica e sono prodotte nel modo più sostenibile possibile. "Sono un veemente oppositore di fornitori a basso costo come Temu o Shein", afferma Joss.

Per il resto, l'azienda, che ora ha sede a Frick AG, produce esclusivamente in India. "È un ciclo chiuso: anche il cotone proviene da lì", spiega Joss. Il prodotto finito viene poi spedito in Svizzera. In questo Paese, quattro dipendenti fissi e quattro lavoratori temporanei si occupano della merce. Il team comprende anche due apprendisti.