«Ho creduto nel marchio»

Neue Fricktaler Zeitung, 13 febbraio 2026 - Petra Schuhmacher

Marc Joss, originario di Bozen, è co-proprietario e amministratore delegato di Switcher. A marzo verrà inaugurato a Rheinfelden il primo negozio Switcher nel Canton Argovia. 

«Sono originario dell'alta Fricktal», si presenta Marc Joss, classe 1976, durante la nostra conversazione nel suo ufficio a Frick. È nato e cresciuto a Bözen. 
«Ero molto integrato e profondamente radicato nella società di ginnastica, nella squadra giovanile e più tardi nella squadra di calcio di Frick. È stato un periodo davvero bello.» Dopo la scuola ha seguito una formazione come impiegato di commercio al dettaglio ad Aarau, per poi ottenere il suo primo impiego a Seon. Lì, presso Mammut, ha avuto molti contatti con persone provenienti dalla Svizzera occidentale e si è reso conto che il suo francese scolastico era piuttosto limitato.

Alla ricerca di cambiamenti, ha deciso di lavorare stagionalmente in un negozio di articoli sportivi nella località sciistica vallesana di Grimentz. Gli è piaciuto, ha imparato il francese, ha fatto una seconda stagione e nel 2001 si è trasferito a Losanna. «Nella Svizzera occidentale il mio tedesco era molto richiesto. Questo, insieme all'esperienza professionale, mi ha offerto buone opportunità nella ricerca di un lavoro e così sono approdato da Switcher». In realtà voleva tornare a Bolzano, ma la sua tappa successiva è stata Hong Kong, dove per un anno ha gestito i negozi Switcher con 
La Cina ha coordinato e ha migliorato il suo inglese prima di tornare a Losanna per il momento. «Il periodo trascorso a Losanna mi ha segnato profondamente. Sono stati dieci anni 
Alla fine ci sono andato. Lì ho conosciuto mia moglie e abbiamo vissuto lì come famiglia con i nostri due figli», racconta Marc Joss.

«Mi ero davvero ambientato nella Svizzera romanda. Solo dopo molto tempo ho capito, insieme a mia moglie, che potevamo parlare anche lo svizzero tedesco, dato che lei proviene dall'Oberland zurighese», aggiunge sorridendo. Ma la nostalgia di Bozen rimaneva e quando sua madre gli lasciò in eredità un terreno edificabile, nulla ostacolò più il suo ritorno. «È stato un ritorno alle origini. Mi sono reinserito rapidamente, sono tornato nella società ginnica e sono stato attivo per quattro anni nel consiglio comunale. Per la mia famiglia il cambiamento è stato più grande. Soprattutto per i miei figli, che fino ad allora avevano parlato solo francese, è stato un vero e proprio nuovo inizio».



La fiducia nel marchio Marc Joss rimane con Switcher, che rileva la svizzera 
Direzione vendite e fa la spola da Bözen attraverso tutta la Svizzera. Mentre per Marc Joss le cose vanno bene, alla Switcher si verificano delle turbolenze che nel 2016 portano al fallimento. 
finire. «Per me personalmente, però, non era ancora finita», spiega Marc Joss. Una volta risolta legalmente l'insolvenza e venduti i diritti sul marchio Switcher 
e nuovi finanziatori a bordo, i nuovi investitori cercavano qualcuno sul posto in Svizzera e hanno contattato Marc Joss. «Non ho dovuto pensarci un secondo quando mi è stata fatta l'offerta», afferma il CEO di Switcher.

«Ho creduto nel marchio.»

«Sapevo che dovevamo iniziare in piccolo», afferma Marc Joss guardando indietro. «A Elfingen abbiamo iniziato nella vecchia casa comunale». Il costoso magazzino nella Svizzera occidentale 
è stata chiusa. Nell'estate del 2023 l'azienda si è trasferita con il magazzino e gli uffici a Frick, nella Widengasse. «La ricostruzione di Switcher è stata davvero dura 
Tempo. Siamo stati fuori dal mercato per quattro anni e poi è arrivato anche il coronavirus.

La nostra strategia iniziale con il commercio purtroppo non ha funzionato e gli investitori 
Non eravamo soddisfatti dei risultati», afferma l'amministratore delegato. «In quel periodo, l'attività dell'associazione mi ha salvato. Mi ha permesso di liberare la mente, è stato il mio sostegno. Ma avevo anche una volontà di ferro e sapevo che dovevo trovare la formula giusta e che poi avrebbe funzionato».
 
Successo su nuove strade Il negozio online è stato avviato, il marketing è stato rafforzato e i processi logistici sono stati ottimizzati. La formula ha funzionato. I numeri sono stati 
meglio, molto meglio. «La crescita è auspicabile, ma sapevo che 
Se continuiamo a crescere senza apportare alcune modifiche, avremo dei problemi. La crescita deve essere controllata», spiega Joss.

Con Galaxus e Zalando Svizzera sono stati creati due nuovi canali di distribuzione, Marc Joss ha assunto un esperto di marketing e nel 2025 ha aperto il primo negozio a Winterthur. «Ho una vasta conoscenza generale e posso dire la mia su qualsiasi argomento», rivela Marc Joss. «Ma non sono uno specialista e a partire da una certa dimensione... 
occorre ricorrere a specialisti. Molte piccole aziende rimangono bloccate nella fase di sviluppo perché non prendono le decisioni giuste». I piani dell'amministratore delegato sono ambiziosi. Il 3 marzo verrà inaugurato il primo negozio Switcher nell'Aargau, nella Marktgasse di Rheinfelden, seguito da un altro negozio a Bulle nel mese di agosto. Entro la fine del 2027 
Seguiranno altri cinque-dieci negozi. Come si fa a portare avanti un progetto così ambizioso dal punto di vista delle energie? «Riesco bene a non fare nulla, riesco davvero a staccare completamente la spina», risponde Marc Joss alla domanda, e aggiunge: «Il lavoro mi appaga. È da lì che traggo la mia forza». 

Switcher, l'azienda con la balena gialla come logo, è stata fondata nel 1981. 
fondata a Losanna con l'obiettivo di creare moda basica sostenibile e durevole. 
produrre a un prezzo accessibile. Nel 2016 Switcher ha dovuto dichiarare fallimento. I diritti sul marchio sono stati venduti e sono subentrati nuovi investitori.